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高星級酒店式微,杭州爭開中檔主題酒店

發布時間:2014-04-29

煥然一新的吧臺,醒目的大紅色墻面,大幅海報、迷你舞臺、立體話筒——這樣的音樂客房你想不想住?如果再告訴你,好聲音學員畢夏、李秋澤、毅光年、塔斯肯都睡過房間里的大床用過里面的洗手間,會不會更有吸引力?
  4月28日,全季酒店推出首家好聲音主題客房,給全季品牌貼上了主題酒店的鮮明標識。無獨有偶,今年四月,建國南路上的五洋公館開始試營業,這是本土老牌的五洋賓館全力打造的主題酒店。在高星級酒店生意越來越難做的時候,中檔主題酒店成了當下最時興的擴張方向。

  漢庭的兄弟品牌
  用好聲音貼標簽
  說起全季酒店,很多人陌生,但說起它的兄弟品牌漢庭,無人不識。他們同是華住酒店集團旗下品牌,只是一個走快捷路線,一個走中檔市場。
  這次全季酒店星光大道店推出好聲音主題客房,首推4款房型,房間里的家具、擺設,甚至到房卡和背景音樂,都以中國好聲音及四位學員代言人為主題。比如畢夏走真我性情路線——墻面鉚釘的重金屬感就為她量身定做;李秋澤的房間是涂鴉墻面和仿古碟片;塔斯肯擅用天籟之聲,只要一看到客房里的牛皮鼓,就會想起來自西域的節奏。
  華住酒店集團首席運營官解云航說,酒店業的變革,不僅要抓住最新的技術,還要向顧客提供更加豐富的內容和創新的體驗形式。2008年,華住就已經嘗試跨界,旗下的第一家平價酒店——海友酒店, 在創建初期就選用了朱德庸漫畫作為酒店的主題,獲得眾多客人的歡迎與喜愛。
  與第一家朱德庸漫畫主題酒店一樣,全季把與好聲音合作的第一家主題酒店同樣選址在杭州。一方面當然是考慮到杭州是《中國好聲音》節目的主場;另一方面,杭州旅游市場繁榮,消費者需求更具多樣化,對于新事物的接受度也更高。尤其星光大道這片新興區域,客源結構豐富,交通便利,既保持了吸引商務人士的優勢,也受到旅游休閑人士的喜愛。

  五洋賓館發新枝
  走民國風情style
  價格在300-500元之間,比高星級酒店實惠,又比經濟型酒店有品質,這塊中檔酒店市場一直不太發達。但從去年開始,隨著高星級酒店的式微,中檔酒店成為新熱點。
  一邊是外地連鎖品牌看好杭州市場,一邊是杭州本土酒店也在發力擴張。慶春路上的五洋賓館這幾年一直投資開發經濟型酒店,家門口附近的五洋之星、五洋假日遍地開花。而今年,五洋賓館也調整頻道,建設中檔主題酒店。
  位于建國南路的五洋公館今年4月剛開始試營業。酒店位于五柳巷歷史街區旁,依著東河,深色門窗、木制家具、老式電話,再加幾幅民國美女圖,民國風情撲面而來。
  五洋賓館辦公室副主任金美英說,現在市場競爭激烈,不少酒店通過低價競爭來取勝,但他們經過分析認為,搞低價、模仿抄襲的效果越來越差,走中檔主題化線路,可以吸引特定人群,打出自己的特色。